전체 글31 입지 경제학: 스타벅스, 맥도날드, 기업들의 위치 전략 출근길마다 마주치는 스타벅스나 편의점, 혹은 점심시간마다 보이는 맥도날드. 가끔은 '어쩜 이렇게 딱 내가 필요한 곳에 있을까?'라는 생각이 들지 않나요? 사실 이들 브랜드는 철저한 전략을 통해 그 자리를 잡았습니다. 단순히 사람이 많은 곳에 무작정 매장을 여는 게 아니라, 소비자의 이동 경로와 행동 패턴을 분석해 최적의 위치를 선정한다고 하네요. 이런 입지 선택의 배경에는 ‘입지 경제학(Location Economics)’이라는 개념이 있습니다. 기업들은 매출을 극대화하기 위해 사람들이 가장 편리하게 방문할 수 있는 곳을 찾습니다. 단순히 번화가나 인구 밀도가 높은 지역을 고르는 게 아니라, 소비자의 생활 패턴, 경쟁 업체의 위치, 교통 흐름 등을 종합적으로 분석하는 것이죠. 이러한 연구는 오래전부터 다.. 2025. 3. 2. 감성 경제학: 감정이 소비를 결정한다! "세일이 아니어도 사고 싶다!" "내 통장은 텅장이 되었지만 후회되지 않는다!" 이런 경험, 한 번쯤 있으신가요? 우리는 때때로 가격이나 필요성보다 감정에 이끌려 소비를 결정합니다. 이유는 단순합니다. 제품을 사는 것이 아니라, 그 제품이 주는 감정과 경험을 소비하기 때문입니다. 명품 가방을 사면서 단순한 가죽 가방이 아니라 ‘성취감’을 얻고, 한정판 운동화를 구매하면서 ‘희소성과 소속감’을 느낍니다. 기업들은 이를 잘 알고 있으며, 감정을 자극하는 전략을 적극적으로 활용하고 있습니다. 경제학에서 전통적으로 소비자는 합리적인 판단을 통해 최적의 선택을 한다고 가정했습니다. 그러나 현실에서 소비자들은 종종 감정에 의해 구매 결정을 내립니다. 최신 스마트폰이 출시되면 기능을 완벽하게 이해하지 못해도 구매하는.. 2025. 3. 1. 가격차별: 영화관 팝콘이 마트 팝콘보다 비싼 이유 영화관에서 팝콘을 사려고 가격표를 보면 깜짝 놀라는 경우가 많습니다. 마트에서는 몇 천 원이면 살 수 있는 전자레인지 팝콘이 영화관에서는 몇 배나 비싼 가격에 판매되곤 합니다. 그럼에도 불구하고 많은 사람들은 영화관에서 팝콘을 구매합니다. 왜 영화관 팝콘은 이렇게 비쌀까요? 이 현상을 이해하려면 경제학에서 말하는 ‘가격차별’ 개념을 살펴볼 필요가 있습니다. 가격차별이란 동일한 제품이나 서비스에 대해 소비자에 따라 다른 가격을 부과하는 전략을 의미합니다. 기업들은 이를 통해 이윤을 극대화하려 합니다. 영화관의 팝콘 가격뿐만 아니라 항공권, 통신 요금제, 심지어 대학 등록금에도 가격차별이 적용됩니다. 오늘 글에서는 가격차별의 개념과 유형을 알아보고, 영화관 팝콘 가격이 비싼 이유를 경제학적 시각에서 알아보도.. 2025. 3. 1. 넛지 이론: 마트에서 원하지 않는 물건을 사게 되는 이유는? 장바구니를 가득 채운 채 계산대에 도착했을 때, 문득 "내가 이걸 왜 샀지?"라는 생각이 든 적이 있으신가요? 분명 계획했던 것보다 더 많은 물건을 샀고, 심지어 필요하지도 않았던 제품이 섞여 있기도 합니다. 마트에서 쇼핑을 하다 보면 무심코 손이 가는 물건들이 있는데, 이는 단순한 충동 구매가 아니라 의도적으로 설계된 소비자의 행동 패턴일 가능성이 높습니다. 이러한 소비 패턴은 단순한 개인의 성향이 아니라, 마트의 치밀한 전략에 의해 결정되는 경우가 많습니다. 우리가 마트에서 자연스럽게 걷는 동선, 할인 문구에 혹하는 심리, 특정한 색상과 음악이 주는 영향은 모두 우리의 소비를 유도하는 강력한 요소들입니다. 이러한 넛지 전략은 단순히 마케팅 기법이 아니라, 행동경제학의 중요한 개념으로 자리 잡았습니다... 2025. 2. 28. 파레토 법칙(80대20): 왜 내 월급 통장은 텅장인가? 매달 월급이 통장을 스쳐 지나가죠? 저도 제 월급 통장이 텅장이 된적들이 있어요. 돈을 벌어도 늘 부족하고, 어디에 썼는지도 모르게 사라지는 기분이 든다면 이는 단순한 착각이 아니라 실제로 많은 사람이 겪는 문제라고 합니다. 그 원인을 분석하다 보면 ‘파레토 법칙(80대20 법칙)’과 관련이 깊다는 합니다. 파레토 법칙은 이탈리아의 경제학자 빌프레도 파레토가 발견한 개념으로, 전체 결과의 80%가 원인의 20%에서 비롯된다는 원칙입니다. 이 개념은 경제뿐만 아니라 여러 분야에서 활용되지만, 우리의 소비 습관에도 그대로 적용됩니다. 즉, 수입의 80%가 특정 20%의 지출에서 발생한다는 것입니다. 이번 글에서는 우리는 왜 이런 소비 패턴을 가지게 되는 것이며, 이를 극복하기 위해 어떤 전략을 세울지 알아보.. 2025. 2. 28. 게임 이론: 블랙프라이데이에 왜 더 많이 살까? 블랙프라이데이라는 단어 익숙하시죠? 블랙프라이데이는 미국에서 시작된 연중 최대 규모의 쇼핑 이벤트로, 전 세계적으로 확산되면서 소비자들의 관심이 집중되는 날입니다. 한국에서도 이를 본뜬 다양한 할인 행사가 생겨났으며, 11월에는 '코리아 세일 페스타'와 같은 대규모 할인 이벤트가 진행됩니다. 덕분에 이제 블랙프라이데이는 단순히 미국만의 행사가 아니라 전 세계적인 쇼핑 시즌으로 자리 잡았다고 해요. 이 시기에는 대규모 할인과 프로모션이 펼쳐지며, 많은 소비자가 평소보다 더 많은 물건을 구매하는 경향을 보입니다. 그런데 왜 블랙프라이데이에는 유독 소비가 급증할까요? 단순히 할인 때문만은 아닙니다. 게임 이론(Game Theory)의 관점에서 보면, 소비자와 기업 간의 전략적 상호작용이 이러한 현상을 만들어낸.. 2025. 2. 27. 이전 1 2 3 4 5 6 다음
